Conversamos con Aníbal Koliren desde LA – EEUU
A.Koliren- Desarrollo Técnica /Campaña CWNetwork
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Fragmento- Lenguaje corporal-talento -parte b
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A.Koliren/Creatividad – El proceso creativo
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UN ARGENTINO SUELTO EN
LOS ANGELES
… Dicen que nadie es profeta en su tierra , suele suceder porque muchas veces aparecen esas posibilidades u oportunidades desafiantes que convocan a descubrir un mundo nuevo y nos animan a crecer.
Su último trabajo fue junto a su socio (co-director creativo ) Pablo Piriz para Cw Network , el quinto network más importante del país , dirigiendo creativamente la campaña de lanzamiento de programacion otoño-invierno del canal, con la imagen de la estrella Nicole Scherzinger .- Desarrolló un forma de iluminación para filmar en Green screen, (Pantallas verdes), iluminación que le proporcionaría ventajas a la hora de pos-producción.-
En ésta charla lo cuenta y nos permite conocerlo un poco más.
Hize cine en la UBA en Argentina y luego estudié diseño gráfico acá. Apenas terminás hay un sistema que te permite realizar ciertas pasantías y ahí fue donde quedé enganchado .-
Los Angeles tiene algo que siempre me gustó, siempre me fascinó la montaña entonces como soy fanático de la nieve, y acá es como la mezcla de los dos mundos porque tenés la Universidad de California en medio de un mini campus en la ciudad . Quedé encandilado con la Universidad , con todos los equipos, porque siempre fui bastante fierrero a nivel tecnológico.
Y me propuse volver como estudiante y asi fue una de las pocas cosas que me cumplí.-
Lo hize con dos actores . En ese momento había contratado a Rodrigo de la Serna y a otro actor más e hicimos el corto , pero después de dos días de tratar con actores me dije que nunca más quería tratar con actores en mi vida y por ende no podía dirigir.-
Cuando era más chico me costaba mucho trabajar en grupo , entonces me empezé a dedicar a cosas que podía resolver por mí mismo, me incliné a toda la parte de animación , computación sólo por el hecho de no tener que tratar con gente y después finalmente crecí y ahora puedo trabajar en equipo, y puedo ser director creativo .-
“Creo que sería por una cuestión de soledad”.
¿Que te obstaculizaba al trabajar con actores?
Entonces al abrir una computadora era como tener un cierto control, porque uno iba y filmaba lo que podía y si la animación no quedaba bien la responsabilidad es básicamente tuya .-
Vos tenés una formación amplia – ¿ Esto facilitó o te brindó más posibilidades a la hora de incorporarte al mercado?
Siempre están lo genios , que son genios y entran en una categoría diferente , pero yo no me considero un genio, me considero un trabajador y sudo muchísimo cuando trabajo . Fue como en cualquier profesión, descubrir que para tener ciertas ventajas competitivas tenés que tener esa formación . Lo vi muy claro.
¿Fue para la apertura de la programación Otoño –Invierno del canal CW Network?
“Fue como darnos la llave de la Ferrari y nos dijeron vayan a manejarla y procuren no chocarla”.
Entonces como parte del proyecto nos empezamos a preguntar cual sería la mejor forma de iniciarlo. Teniendo ya la modelo, las pantallas, y ella interactuando; así se me ocurrió sobre la base del cine en la que tengo más experiencia sincronizar un flash de cámara con la cámara entonces sacás una toma si y una toma no , se extrapola todo eso y tenés como si fuera la misma toma filmada dos veces una con luz y otra sin luz y te permite luego conjugar esa misma toma con las partes iluminadas o no y permite a la hora de interactuar por ejemplo si tengo una pantalla atrás y pasaba un auto con una luz yo podía iluminar el carácter a ella como si el auto estuviera pasando realmente por ahí.
Lo que hace éste sistema técnico es permitirte tener una mayor libertad a la hora de hacer la composición atrás el blanco sobre negros, te ayuda a tener mayor libertad en la parte post- producción que antes. si vos querías tener a una persona reaccionando a algún auto o algo que ponías por detrás tenías que filmarlo y ahora ya no hace falta más.-
Creo que es como muy técnico.- NO??
-Para hacerlo más simple, lo que logro con este sistema que se desarrolló, es que cuando uno filma con fondos de pantallas verdes, después se sacan esos fondos y se ponen otras cosas facilita esa tarea y lo hace ver más realista .-
Para ver y/o descargar estas imágenes y vídeos hacerlo haciendo CTRL + CLICK DEL MOUSE aquí: http://homepage.mac.com/WebObjects/FileSharing.woa/46/wo/1uv4NCyjWlF6fcIk.1/0.2.1.2.26.31.97.3.35.0.1.1.1?user=akoliren&fpath=Nicole%20QT&templatefn=FileSharing1.html
La iluminación de las personas cambia. La persona que está iluminada se diferencia de la que no lo está; por otra parte el ojo está acotumbrado a ver ciertas cosas . Por ejemplo cuando ves una película de efectos especiales y uno piensa que son efectos retruchos y no los cree, esto quiere decir que la iluminación no está bien , se ve mal o no hay relación entre los objetos .
Lo que te permite esta técnica es que cuando yo quiero poner un auto, automáticamente puedo controlar esa luz y generar esa luz en la post producción ; hace sentir para el ojo que todo se vea mucho mejor y tenga una luz y yo puedo generar la sombra que el ojo está esperando .-
ESO TE QUITA EL ESTRÉS DE ENCIMA
El proyecto se divide en dos . La primera parte es el desarrollo de lo que nosotros queremos hacer y la segunda parte es la producción: implica la filmación, luego cargás todo en computadoras y armás un equipo que te permita desarrollar el proyecto en su totalidad .- Tenemos aproximadamente un mes donde se arregla un 30 % de trabajo que es el desarrollo creativo del proyecto . Me siento con dos diseñadores y estamos 20 horas al día trabajando, y diseñando ideas libres y presentándole al cliente las ideas de lo que vamos a hacer para que él básicamente vea y decida.-
La gente en los Networks no son creativos, ellos manejan muy bien toda la parte finanzas , cómo en todo, las finanzas manejan el mundo creativo de la publicidad y de la televisión también .-
Tenemos dos millones de dólares para invertir en la campaña de lanzamiento de todos éstos programas, te contratan y vos ponés la creatividad . Por eso también la exigencia es tanta porque si te van a pagar por un proyecto de un millón de dólares tiene que lucir el millón de dólares y tiene que estar increíble.-
Cómo se ve el millón de dólares entonces; básicamente contratás diseñadores donde te salen 4000 dólares al día trabajando sin contar la parte de computadoras , el soporte técnico, etc, etc.- Toda la plata se va en talento básicamente .-
Para ser el mejor en esto tenés que rodearte de los mejores, esto lo aprendí a los 24 años , dejar de tener envidia a los otros que son mejores que uno y trabajar con las mejores personas que hay en el mercado para poder aprender .,-
Si tuviera que dar un consejo a un diseñador, sería: “Dejar el Ego a un costado”, ver y aprender cuando vez a alguién que es mucho mejor que vos y tomarte el tiempo de ver que es lo que hace esa persona de diferente. A ésta altura ya te da ganas de trabajar con esas personas y si puedo trabajar con ellas o que trabajen para mí entonces mucho mejor.
Hay mucho juego de vanidades no??en lo relacionado a medios y por otro lado permite capitalizar lo productivo y crecer
Cuando destruyen mis diseños no me destruyen a mí destruyen un diseño , no es algo personal.-
Hay que aprender a disociar que el trabajo de Uno no es Uno , aprender eso es lo que te quita todo el estrés de encima en éste laburo .- Aprender a levantarse rápidamente y hacer otra cosa.-
Por ejemplo cuando hicimos éste video en la primera presentación que hicimos , básicamente crashhh!!!!!! lo odiaron , pero en lugar de quedarte con eso, sonreís y decís el próximo que haga será mucho mejor porque va a estar en el camino de lo que el cliente quiere,.-
Hay que aprender a escuchar que es lo que quiere realmente el cliente y que es lo mejor para él-
No es que me llaman a mí voy y planto mi bandera o decido que voy a ser muy creativo, tengo que escucharlo un buen rato y descubrir su interés realmente.,, lo que la compañía necesita para vender, `porque será todo muy artístico pero si la campaña no vende, no funciona.-
Haciendo una comparación, como aquel que dice Soy Feliz ; perdón soy feliz??? Pórqué?? (Risas) si es así , porque no decirlo.
Tenés razón , yo me cruzé con gente mucho más creativa que y que idealizé como talentos y que luego no progresaron tanto .- Pero hay algo que aprendí con esto, como dijiste antes, que hay que pedalearla porque el talento siempre es una partecita más .
Si vos tenés talento pero cero relación con el cliente o te sentás a reuniones a mostrarte y en un leguaje corporal te tirás abajo y comenzás con dudas, a titubear y una pose hacia abajo , sólo con venderte mal se arruina la historia . Por eso tenés que cuidar todo.
El lenguaje corporal , es tan importante como que las ideas sean buenas.-
Yo considero que no hay que darlo por sentado. Las relaciones públicas son un 30 %, ese 50 % es sentarse y trabajar , hacerlo en equipo escuchando a la persona que trabaja con vos ( tu cliente y tu diseñador ).-
Actualmente el equipo es fundamental, ya no hay proyecto que uno se siente sólo y lo haga, como mínimo somos tres trabajando.- Con sólo eso uno aprende y cuando me toca contratar a alguién siempre trabajo con gente que respeto porque sino tengo ese respeto no puedo sentarme a disentir e intercambiar ideas y finalmente diría que el 20% es el talento, esa visión de cómo hacer las cosas , así lo dividiría yo .-
Es importante saber separarlo todo . Yo tuve que tomar un curso en la Universidad de Public Speech , algo importante que deberían poner en la UBA.-
Me sirvió y por otro lado lo tuve que suavizar un montón para trabajar conjuntamente.-
Lo próximo que se viene, voy a estar trabajando probablemente en un proyecto de un Canal de Televisión por Internet .-
-No, hasta que se firme el contrato
¿Qué es para Aníbal la creatividad o lo primero que te despierta? y ¿Qué parte es la que más te entusiasma del proceso creativo? .-
La creatividad es tener confianza en el proceso creativo. Es partir con una idea , saber confiar en la gente del grupo , cómo se va desarrollando tofo hasta que la terminás y entregás, y si la animación final es igual a la idea que yo tenía al principio lo considero un fracaso , si es diferente porque incorporó diferentes visiones del cliente, mías y de la gente que respeto, entonces ahí si la semilla crece. Eso lo considero como la parte creativa.- No hay momento en que uno se siente y que la idea le cae por la cabeza , esa visión que mucha gente tiene de que te cae el rayo , o la idea y la hacés .-
Lo que existe hoy para mí es la confianza en el proceso creativo, que es saber escuchar y saber cuando uno esta diseñando en la pantalla , saber del material del que te habla .-
Uno tiene que dejar que las cosas a uno le hablen .-
Diría que la creatividad es sinónimo de la Evolución .- Si las cosas no evolucionan es que uno está haciendo algo mal.
-Ojala la vida se pudiera parecer a la animación
Como nos pasa a todos en el sentido de saber ver el momento ,cómo y cuándo y lo que uno tiene estructurado en la cabeza dejarlo un poco al costado .
Creo que se aplica en la vida también .- Cambia y tenés que aprender a cambiar, el fracaso es que el plan no cambie y uno lo pase mal.
Me gustaría volver a trabajar allí, he vuelto varias veces dos o tres veces al año estoy por Buenos Aires siempre en familia, pero me gustaría ir para hacer algún proyecto..-
Siempre me gustó la identidad institucional de Canal 13 , asi que me gustaría hacer algo con ellos.
Sabés que sería un buen desafío, la imagen de Crónica TV porque todo el mundo lo critica pero para mí la imagen de Crónica TV es de la mejor que hay en Argentina, no por la calidad es porque ves un segundo y sabés que es Crónica.-Eso es la base del branding institucional de un canal .
Creo que Crónica TV es el más efectivo , es el que más barato lo hizo , con un color rojo y una tipografía futura blanca , con eso sólo establecieron la idea del cana yl se necesitó muy poco para ser efectivo, esa es la clave.-
¿ Vos te acordás en la Facu del estudio del mensaje, el medio, el canal yo decía uhhh todo eso? Pero cuando ocurrío acá lo del 11 de Septiembre en Fox News colocaron un banner de Alert que permanece constante, ahí, tenés una noticia super bien editada y mensajes de amenazas constantes con un mensaje terrible, con contenidos como Crónica super amarillos, porque uno sabe como se construye la noticia entonces el ojo que lo ve reconoce el armado de la noticia.- Desde el 11 de septiembre permanece el banner de Fox News Alert .Al poner Fox da cierta credibilidad pero si te ponés a analizar el mensaje en sí mismo es nefasto , es estar bajo constante amenaza.-
Cuando uno habla de contenidos y de argumentos y se engancha en éstos temas, son temas por ejemplo que yo los tengo que tener en cuenta en todo momento, no es solo sentarse y hacer un dibujo lindo.
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Premios
Aníbal Koliren En el 2006 es premiado con el Bronze Award -Senior Designer The WB Comedy Image Campaign 2005: On Air Branding Elements General Entertainment , In-House – Art Direction & Design: Image Campaign . The WB Television Network 2006 North America Competition.Silver Award Anibal Koliren – Senior Designer The WB Holiday Campaign 2005: ID 1 General Entertainment, In-House – ID The WB Television Network 2006 North America Competition.